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17 avril 2008

[REC] et son remake, Quarantine, s’exposent sur le net

Dans Sortie en salles; Bandes annonces; Sites internet

Réalisé par deux inconnus, Jaume Balaguero et Paco Plaza, spécialistes de l’horreur selon Allociné, [REC] est le film espagnol dont tout le monde parle en ce moment. Le pitch tiens à peu de chose: lors d’une intervention, des pompiers espagnols se retrouvent coincés dans un immeuble, dans lequel il se passe des choses étranges. Rien de plus compliqué, et pourtant, ça a fait un carton dans les différents festivals qui ont accueillis le film (3 prix au Festival du Film Fantastique de Gérardmer 08, 4 au Festival du Film Fantastique de Sitges 07).

A quelques jours de sa sortie en France, petit retour en octobre 2007, où le film faisait parler de lui sur la toile pour la première fois.

C’est avec un trailer plutôt original que [REC] s’est invité sur le net. Celui-ci réussissait l’exploit de ne montrer aucune image du film, tout en réussissant à donner envie au spectateur d’aller le voir. Je n’en dis pas plus, la vidéo parle d’elle même :

Efficace, non ? Ces réactions ont été filmées lors d’une diffusion en avant-première; une idée simple mais d’une efficacité imparable.

Lancé par ce pré-buzz fin 2007, [REC] est ensuite resté relativement discret. Pas de campagne, pas d’autres vidéos (hormis la bande annonce plus traditionnelle). Jusqu’à il y a quelques jours, où j’ai vu sur The FWA que le site anglais du film avait été élu “Site Of The Day” du 15 avril.

Si le site ne paye pas de mine au premier abord, il révèle ensuite une navigation extrêmement originale, et surtout, très immersive. Un petit rappel d’abord, histoire de mieux comprendre la navigation : [REC] est entièremment réalisé à la Blair Witch, ou plus récemment, à la Cloverfield. En d’autres termes, tout est filmé en temps réél, caméra au poing, par une personne présente sur la scène. Parait que ça marche pas mal, ce type de réalisation, en ce moment…

Mais revenons au site. Vous vous souvenez des livres dont vous êtes le héros ? Ici, c’est le même principe. Vous êtes dans le building, tenez la caméra, et suivant l’endroit où vous vous trouvez, pouvez accéder à différentes parties de l’immeuble. Et de cette manière, vous progressez dans le building, aussi bien que dans l’histoire. C’est très immersif, très flippant, et particulièrement bien fait.

Si vous avez un peu de temps devant vous, testez la chose (avec le son, évidemment).

Il faut également noter qu’un remake américain est déjà prévu, sous le nom de Quarantine. Je ne ferais pas de commentaire quand à cette idée de faire un remake si tôt (quel apport par rapport au film original ?), mais la campagne marketing est déjà en route sur YouTube. Je vous laisse regarder les vidéos d’un certain Eric, qui semble être quelqu’un se situant près du building en question, ou tout du moins, quelqu’un bien déterminé à résoudre le mystère lié à cet immeuble.

Bref, l’original comme le remake s’exposent tous les deux sur Internet. On peut cependant noter une différence importante: d’un côté, [REC] (l’original, donc), qui, avec un trailer qui sort des sentiers battus, et un site à la navigation immersive et peu commune, a le mérite de s’afficher sur la toile avec créativité.
De l’autre, Quarantine, qui emploi, comme bon nombre de films américains, la voie traditionnelle du marketing viral (ici via YouTube). Voie qui, soit-dit en passant, va finir par s’essoufler rapidement si elle continue à être utilisée pour tous les films…

Enfin bon, de la à en conclure que les américains manquent d’originalité dans leur campagne, il y a un pas que je ne franchirais pas (et je vous renvoie sur la campagne de Batman: The Dark Knight pour vous en convaincre).

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