3 avril 2008
Gilles Gabriel: le grand retour d’un artiste oublié
Dans Buzz
Gilles Gabriel… Un nom qui ne dit sûrement pas grand chose à la majorité d’entre nous. Et pourtant, Gilles était ce que l’on pourrait appeler une véritable idole des jeunes, dans les années 80. Certains d’entre vous ont peut-être déjà croisé sa photo, au hasard d’un vieux magazine retrouvé dans le grenier, ou vu dans une brocante…
Mais malgré ce semblant de succès, et son apparition sur les couvertures des magazines en vogue de l’époque, la carrière de Gilles n’a pas toujours été au beau fixe. Compositeur du tube de l’année 1983, Flou de Toi, Gilles n’a malheureusement jamais réussi à donner de véritable suite à ce disque de bronze, vendu à 100 000 exemplaires.
Je vous renvois vers la page wikipedia de Gilles (supprimée par Wikipedia, cf. edit à la fin du post) si vous voulez avoir plus d’informations sur ses anciens disques, et sa carrière.
Toujours est-il qu’aujourd’hui, Gilles a flairé le coup. La reformation de vieux groupes allant bon train, tout comme le retour de popstars oubliées, il n’en fallait pas plus pour qu’il décide de sortir de l’ombre. Et il a fait ça de manière très intelligente, placant (encore une fois) les réseaux sociaux au coeur de tout: une page Facebook, une page MySpace, des vidéos de ses anciens clips sur Dailymotion, Gilles Gabriel est bien décidé à revenir sur le devant de la scène, et à faire parler de lui.
Et non, cette news n’a rien d’un poisson d’avril. Mais elle prouve que la France sait aussi faire du marketing viral, quand elle s’y met. Et elle fait ça plutôt bien. Gilles Gabriel, c’est le héros d’un film à venir d’ici le mois de juin en France, La personne aux deux personnes, réalisé par les créateurs des “Messages à caractères informatifs” (sketchs diffusés sur Canal+ il y a déjà quelques temps). Dans le rôle de Gilles Gabriel, on retrouve -je pense que vous l’aurez reconnu- Alain Chabat, qui s’est créé un personnage sur mesure.
De mémoire, cette campagne de buzz est la première de ce genre et de cette ampleur, pour un film français. A la manière de ce qui se fait de plus en plus aux Etats-Unis, la campagne use et abuse des réseaux sociaux, meilleur moyen de diffusion -gratuit- de ce genre de buzz. Et celui-ci, lancé il y a 4 jours seulement, est déjà bien relayé par les blogs français. Sans être particulièrement original, il a au moins le mérite d’être suffisament crédible pour que tout le monde joue le jeu.
Et les créateurs du concept sont allés particulièrement loin: en plus du tournage du clip, de la création de fausses pochettes de vinyles, on trouve également des photomontages de Gilles Gabriel en présence de “stars”, plutôt réussis.
Si le buzz est plutôt bien parti, il faudra comme d’habitude attendre la sortie du film pour en estimer les retombées. Mais on peut d’ores et déjà parier sur le fait que le personnage incarné par Alain Chabat deviendra culte.
[EDIT]
Ce matin je me suis rendu compte que Wikipedia avait effacé la page dédiée à Gilles Gabriel. J’y pensais déjà hier, au fait que ce buzz pouvait lancer une controverse quant à la fiabilité de Wikipédia et des infos diffusées. La suppression est juste, mais dommage: la page donnait une vrai force au buzz. En regardant l’historique des suppressions de l’article, on peut se rendre compte qu’il a déjà été effacé plusieurs fois, mais visiblement remis rapidement après. Un petit manège qui va continuer jusqu’à la sortie du film ?
2 commentaires pour l'instant
Gressmon a dit:
4 avril 2008 à 7:29.
Attends … le vrai Gilles existe ou pas là ? je suis un peu paumé … Ils ont créé une identité sur les réseaux sociaux du personnage du film, mais en vrai il a pas existé, c’est ça ? (la page wikipedia fait sacrément douter !)
Iphnir a dit:
4 avril 2008 à 8:13.
Et non justement, il n’existe pas ! C’est un perso créé pour le film, et oui, ils font croire sur le net qu’il existe vraiment. (c’est le but de la manoeuvre, ancrer le personnage dans les esprits jusqu’à la sortie du film).
La page wikipedia est super bien faite oui, c’est sûrement leur meilleure idée.