8 mars 2008
Iron Man contre Batman, le duel de l’année ?
Dans Buzz; Affiches; Sites internet
Alors que la date de sortie d’Iron Man se rapproche (30 avril en France), et que des affiches sont dévoilées sur le net; alors que la campagne virale pour Batman - The Dark Knight reprend du poil de la bête, il est intéressant de mettre en parallèle ces deux films, basés sur des personnages ultra-connus issus de comic-books. Mais intéressant aussi, et surtout, leurs campagnes de publicité respectives, qui empruntent des voix différentes: quand l’un tire sur la corde du marketing viral jusqu’au bout, et s’invite dans le monde réel; l’autre préfère une voie plus classique, en se dévoilant par l’intermédiaire de trailers, affiches et photos de tournage.
Petit retour sur les dernières nouveautés de ces deux campagnes.
Commençons par The Dark Knight, et son incroyable marketing, mélange de viral et d’alternatif.
Il y a une semaine, je vous annonçais la remise en place d’une page, sur le site ibelieveinharveydent.com, donnant la possibilité de s’inscrire à une newsletter pour être informé de l’ouverture du site, mais aussi la possibilité de donner son numéro de téléphone (la campagne est uniquement ciblée sur les Etats-Unis, évidemment). Aussi incroyable que ça puisse paraitre, les gens qui ont laissés leur numéro de téléphone ont reçu un appel hier, dudit Harvey Dent (personnage du film, qui est également le grand ennemi de Batman, Double-Face), qui leur demandait de soutenir sa lutte contre le crime à Gotham. L’enregistrement mp3 de l’appel est écoutable sur le site (ou ici, si vous avez la flemme).
Sur le site, on découvre les prémices d’une campagne virale, appelée à se mettre en place très prochainement. Les fans sont amenés à réaliser des actions en “faveur” de Harvey Dent, comme écrire et chanter une chanson “Take Back Gotham”, transformer sa voiture en Dentmobile, ou encore faire une pyramide humaine avec d’autres supporters de Harvey Dent (!). Bien sûr, ils devront se filmer, et diffuser les vidéos sur le site. Ce qui promet d’être folklorique. Toujours est-il que cette campagne a le mérite d’amener les fans à être créatifs, à laisser parler leur imagination et leur talent, ce qui est loin d’être le cas dans toute les campagnes.
On découvre également sur le site qu’une Dentmobile traversera les Etats-Unis, venant à la rencontre des fans probablement, mais on n’en sait pas plus pour le moment. En pleine période de campagne présidentielle aux Etats-Unis, toute cette mise en scène de soutien à Harvey Dent est plutôt bien trouvée, et risque de faire mouche. Surtout que les informations concernant le film en lui-même sont plutôt rares ces derniers temps.
Bref, The Dark Knight marque des points de ce côté là. Iron Man, quant à lui, est plus sobre (façon de parler). En lieu et place de marketing alternatif ou de campagne virale, des photos du tournage, du personnage d’Iron Man, des affiches teasers en grand nombre, et des trailers tout aussi nombreux, diffusés au compte-goutte sur Internet, faisant ainsi doucement monter l’attente du film, et grimper les espoirs que les gens placent en lui.
Récemment (avant hier, en fait), ce sont deux affiches officielles qui ont été diffusées les sites spécialisés. Il est intéressant de noter les différences entre la version destinée au marché américain (à gauche), et celle destinée au marché international (à droite). Ainsi, on constate que les personnages joués par Terrence Howards et Jeff Bridges sont moins mis en avant sur la version internationale, contrairement à Gwyneth Paltrow, plus populaire dans nos contrées que les deux pré-cités. Deux affiches un peu kitsch, si vous voulez mon avis (il y a sûrement mieux à faire que de présenter les personnages de cette manière, mais bon).
Quelques jour plus tôt, c’était un nouveau trailer qui faisait parler de lui. Pour le décrire, les principaux mots utilisés par les sites anglais spécialisés se résumaient à “Awesome” ou “Incredible“. Je pense pour ma part qu’il se passe de commentaire.
Bref, deux affiches et un trailer à ajouter au compteur d’Iron Man, qui à défaut de véritable campagne virale, propose quelques services web adjacent: un groupe facebook (devenu indispensable), une page MySpace (gros générateur d’audience, malgré tout ce qu’on pourra dire sur ce service, et puis la page Iron Man est relativement claire et propre), et une galerie de Fanart à disposition des fans, qui peuvent y déposer leurs créations. Des initiatives certes bien venues, mais comme je l’ai dit, indispensables pour un film de cette envergure.
Pour ma part, la balance penche en faveur de Batman. La campagne virale/alternative en train de se mettre en place est prometteuse, et tout ce qui a été fait avant, mais qui était basé sur le personnage du Joker, reste assez incroyable. Il est fort probable que le fait que le personnage de Batman soit déjà “ancré” dans notre univers joue un rôle non négligeable, à contrario d’Iron Man, qui fait figure de nouveau venu. Dans tous les cas, la réponse à ce duel se jouera dans les salles. Fin avril pour Iron Man, et en août pour The Dark Knight.
3 commentaires pour l'instant
Olivier a dit:
8 mars 2008 à 18:25.
Je crois que ta conclusion résume bien l’utilisation de ces deux stratégies distinctes.
On en est rendu au combientième Batman ? Le 6ème ? Ca joue forcémment dans la balance, à contrario d’Iron Man qui a forcémment son lot de fans pressés de découvrir leur héros sur grand écran.
Iron Man n’a pas besoin de jouer sur le viral, car l’attente qu’il suscite par lui même est bien suffisante, au contraire d’un Batman que l’on pourrait voir comme une redite.
Belle analyse en tous les cas.
Gressmon a dit:
8 mars 2008 à 20:09.
Il a intérêt à être bon ce Batman, parce qu’une fois le film diffusé, il ne restera que ça. Le buzz ne peut pas se poursuivre après le film quand même, n’est-ce pas ?!
Sinon pour Iron Man, en effet ça joue dans le classique, l’ultra-classique même pour le trailer : grosse musique, silences suivis d’explosions, petites blagues glissées discretos, je reconnais bien là l’industrie Hollywoodienne !
Mais bon, je leur pardonne pour avoir pensé à mettre la chanson Iron Man de Black Sabbath tout à la fin du trailer :D