19 février 2008
La Toy Fair 08: l’orgie des collectionneurs cinéphiles
Dans Jeux & jouets
Depuis dimanche dernier, le 17, se déroule à New York la Toy Fair 2008. Si vous faites partis de cette catégorie de la population qui aime collectionner les produits dérivés de ses films préferés, alors vous devez sûrement avoir déjà entendu parler de cette manifestation. Pour tous les autres, une petite présentation s’impose.
La Toy Fair, c’est rien de moins que l’une des plus grandes manifestation au monde consacrée aux jeux et jouets, une grande part étant dédiée aux produits dérivés des gros films américains de l’année (Indiana Jones, Iron Man, Teenage Mutant Ninja Turtles, j’en passe et des meilleurs). En 2007, la Toy Fair a rassemblé plus de 1200 fabricants, distributeurs et importateurs de jouets, venant d’une trentaine de pays différents. Et près de 28000 acheteurs, médias et autres représentants de l’industrie s’y sont rendus. C’est dire la portée internationale de la manifestation, et l’importance d’y être.
Ainsi, les studios de production se frottent les mains des contrats précédemment signés avec les fabricants de jouets: c’est en effet, pour certains, l’occasion de refaire parler de leurs films, et pour d’autres, l’occasion de buzzer un petit peu autour d’une future sortie. C’est notamment le cas du prochain Indiana Jones, dont les jouets sont édités par Hasbro, et qui depuis le début de sa campagne, accorde une importance non négligeable aux jeux et jouets.
Hasbro s’est d’ailleurs positionné en tant que fabricants officiels des gros blockbuster américains, en ayant à son compte les produits dérivés de Cloverfield, Indiana Jones, Transformers, Hulk ou encore Iron Man (la majorité des licences de Comics, en fin de compte).
Alors qu’est ce qu’on y trouve, à cette Toy Fair ? Pour la plupart, il s’agit de figurines des personnages de film, parfois mises en scène dans des pseudos-décors rappelant les meilleures créations de Toys”R”Us. Les acheteurs ciblés ici sont bien évidemment les collectionneurs et autres vrais fans, qui se plaisent à avoir l’entièreté des figurines de leurs films préferés. Une cible beaucoup plus grande qu’on ne pourrait le penser.
Mais on y trouve aussi des jouets plus originaux, décallés, et orientés vers l’amusement. Des jouets qui se rapprochent plus de la définition du jouet, finalement, et qui visent du coup une cible plus jeune. C’est le cas notamment de ce fouet en plastique Indiana Jones, bruitages inclus, ou encore de ce Monsieur Patate Indy qui est d’ores et déjà collector. La version Hulk du Docteur Maboul m’a également particulièrement plue.
Bref, une manifestation qui présente des airs de salon du jouets pour grands enfants, mais qui permet quand même à tous les films présentés de se faire une petite publicité. La cuvée 2008 de la Toy Fair ferme ses portes demain soir, reste à savoir si elle aura un impact quelconque sur la fréquentation des salles des films dont elle a présentée les produits dérivés, comme Indiana Jones ou Iron Man.
[EDIT]
La Toy Fair, c’est fini depuis 2 jours maintenant; mais je vous propose une petite vidéo réalisée par MTV, qui était présent sur les lieux de la manifestation. Un vrai bonheur, tous ces jouets. De quoi retomber en enfance.