8 février 2008
Cloverfield, une campagne modèle ?
Dans Sortie en salles; Buzz
A moins que, durant les derniers mois, vous ne vous soyez isolés dans un bus au fond de l’Alaska, et sans moyen de communication, il est peu probable que vous n’ayez pas entendu parler de Cloverfield. C’était mercredi dernier, le 6 février, que les salles obscures françaises accueillaient la grosse production de J.J Abrams (créateur de Alias et Lost, un débutant), au terme d’une campagne de marketing viral plutôt impressionnante, et surtout très efficace.
Petit retour sur cette campagne, pour ceux qui seraient passés à côté.
Cloverfield Trailer
envoyé par dtrip01
Le buzz Cloverfield débute l’été dernier, avec la projection d’un teaser mystérieux, sans titre, avant les séances de Transformers. Rapidement, la toile prend le relais, et plusieurs faux sites sont publiés. Parmis-eux, Slusho, un faux fabricant de boissons gazeuses, Tagruato, un faux exploitant de plateformes de forage, ou encore plusieurs MySpace des personnages du film. J.J Abrams reprend ici une technique qu’il avait déjà utilisé pour sa série Lost (mais si, rappelez-vous, le site d’Oceanic Airlines), à savoir l’ancrage de l’univers de son film dans la réalité. Une technique de communication imparable, qui permet de donner une consistance non négligeable au film, avant même que le sujet n’en soit connu. C’est aussi l’occasion pour les internautes de partir à la chasse aux indices, chasse relayée par de nombreux sites, formant petit à petit une communauté grandissante autour du projet.
La deuxième phase de la campagne a été de porter le film sur les deux plus gros réseaux sociaux existants, Facebook et MySpace. Là encore, une idée brillante, puisque la cible du film est principalement les 12-25 ans, les plus gros utilisateurs des réseaux sociaux sus-cités. Et le succès des pages consacrés au film, sur ces deux réseaux, a été loin d’être négligeable.
Le blog de SQLI Agency a publié un slide, mercredi, qui analyse de manière très détaillé la présence de Cloverfield sur Internet, que ce soit par l’intermédiaire de ses sites satellites, ou bien des réseaux sociaux. 19000 fans/amis sur Facebook et MySpace, des PageRank allant de 4 à 6 pour les sites satellites… Des chiffres impressionnants, qui témoignent d’une gestion de la campagne extrêmement bien réussie.
Alors forcément, quand le film est sorti aux Etats-Unis, le 18 janvier, il a pris la tête du Box-office avec 41 millions de dollars de recettes. Produit avec un budget de 25 millions de dollars, le film était déjà rentabilisé. La campagne marketing a-t’elle pour autant atteint son but ? On est en droit de se poser la question, au vu de la baisse de fréquentation des salles américaines lors de la deuxième semaine d’exploitation du film, une baisse à -68%. Déception du public, qui en attendait finalement trop ? C’est probable.
Libération donne un élement de réponse, que je trouve très juste :
Le marketing, le plus subtilement viral comme le plus bourrin, sous-tend toujours que le film sera la réponse à un désir. Or Cloverfield, le film, ne peut combler ce désir puisqu’il porte en lui la fin du mystère, donc du plaisir.
A méditer, pour Cloverfield 2, déjà prévu par Paramount.
5 commentaires pour l'instant
Mathieu CRUCQ a dit:
15 février 2008 à 15:24.
Il est vrai que le buzz de Cloverfield était très intéressant car assez innovant dans son domaine.
Un peu dans le même esprit, le buzz de Batman The Dark Knight : http://blog.synerghetic.net/2007/11/13/quand-batman-buzz
Ce buzz a été malheureusement stoppé récemment suite au décès de l’acteur Heath Ledger qui interprétait le (sans doute énormissime) Joker, l’un des persos principal sur lequel le buzz était basé.
Iphnir a dit:
16 février 2008 à 12:40.
Oui, le buzz de Batman The Dark Knight était très bien parti lui aussi, dommage qu’il se soit tragiquement fini… Malgré ça, je ferais peut-être un billet dessus, à la sortie du film, ou bien éventuellement si le buzz reprend.
Je pense que les campagnes marketing de ce type vont être de plus en plus nombreuses prochainement. En tout cas, J.J Abrams est déjà reparti sur quelque chose de similaire pour son adaptation de Star Trek : http://www.ncc-1701.com/
Pob a dit:
17 février 2008 à 12:44.
Très intéressant, comme toujours, moi qui n’y connais pas grand chose en cinéma, j’aime bien lire tout ça. Il est vrai qu’à mon avis c’est un genre de campagne marketing qui fonctionne très bien. Cependant, ne pensez vous pas qu’à trop faire de buzz, les gens se diront… “s’ils en font autant c’est pour couvrir la piètre qualité du film.”
Sinon, j’avais des questions à vous poser au sujet de Batman, Heath Ledger que j’aimais beaucoup (notamment dans le film “Chevalier”) joue donc le Joker dedans, cela signifierait que The Dark Knight est la suite de Batman Begins? C’est toujours le même acteur qui joue Batman? si c’est le cas, j’irai le voir de suite!
Stéphane a dit:
18 février 2008 à 14:58.
Le buzz est assez impressionnant en effet, et se montre comme le digne successeur du Projet Blair Witch (le premier opus). Là aussi, la toile avait joué un très grand rôle (le seul d’ailleurs) dans la promotion du film.
Il me semble que cela se résumait à un site avec quelques infos sur des éléments du film et une fausse news dans les archives d’un site d’actualité. Ces seuls actions ont suffi pour donner un aspect “histoire vrai” au film.
Après un tel buzz, le succès, là aussi, est venu tout naturellement.
Stéphane a dit:
18 février 2008 à 15:03.
Pob, oui Christian Bale retrouve le costume de Batman pour The Dark Night, pour le reste … je suis pas plus avancé que toi.
Pour l’idée : “s’ils en font autant c’est pour couvrir la piètre qualité du film.” il y aura toujours des gens pour le penser. Mais on peut faire le parallèle avec les films utilisant à outrance les effets spéciaux, si ils en utilisent autant, c est pour pallier au défaut du scénario, mais certains films, gavés aux effets spéciaux ont démontré le contraire.
(j’ai pas d’exemple en tête, mais chacun en trouvera facilement)