5 février 2008
Le cinéma au SuperBowl : touchdown
Dans Buzz; Publicités
La finale du SuperBowl cuvée 2008, c’était dimanche soir. Plus qu’un match de football américain, plus que la réunion de 97.5 millions d’américains (en moyenne) devant leur poste, le SuperBowl, c’est avant tout les secondes de publicités les plus chères de l’année à la télévision : entre 2.7 et 3 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. En contrepartie, une diffusion maximale et imparable, aussi bien à la tv que sur Internet, dès le lendemain, avec de nombreux sites et blogs qui se font l’écho de cette soirée.
Alors tous les ans, à cette occasion, les plus gros groupes américains sortent leurs économies pour proposer LE spot qui fera parler de lui. Cette année, entre Coca-Cola, FedEx et General Motors, on retrouvait Universal Pictures, Warner Bros., Paramount Pictures et deux-trois autres groupes obscurs proposant des films d’auteurs pour salles d’arts et essais. Parmis ces films, Iron Man, dont la sortie est prévue pour Mai, et qui de toute façon, faisait déjà suffisament parler de lui avant. Soit-dit en passant, le site officiel a été mis à jour pour l’occasion, avec de nouvelles photos. Et, détail intéressant, il y a un lien direct vers un groupe Facebook officiel “Iron Man”, où comment se faire de la pub efficace pour pas cher. (quelque chose qui devient incontournable, aujourd’hui)
Allez, pour le plaisir des yeux, voilà ce qu’une centaine de millions d’américains ont vu dimanche soir.
Iron Man : Spot TV Super Bowl [VO]
envoyé par Lyricis
Parmis les autres films qui ont marqués l’audience, on trouve surtout Wanted, adaptation du comic-book du même nom, visuellement très Matrixien, inspiration avouée du réalisateur (Timur Berkmambetov, réal. de Night Watch). Je ne vous ferait pas la listes des films qui ont été diffusés, ce serait trop long, assez peu intéressant, et vous trouverez tous les trailers et spots pub diffusés ici.
En revanche, un article du site Movie Marketing Madness, publié au lendemain du match, soulève une très bonne question: comment est gérée la campagne online des films dont les trailers ont été diffusés lors du SuperBowl ? La réponse tiens en deux mots: assez mal. L’auteur de l’article part d’un postulat de base très simple, à savoir une recherche, sur Google, de quelqu’un qui vient de voir un trailer et veut en savoir plus. Une recherche du type “nom du film” “superbowl”, sur tous les films représentés durant le match.
L’analyse de l’auteur porte sur deux aspects: d’un côté, le référencement naturel, de l’autre, le référencement payant. Il en ressort que les sites officiels sont très mal positionnés, et ce dans les deux cas. Les résultats sur la première page se limitent généralement à des billets d’actus, et dans le meilleurs des cas, des liens YouTube vers les trailers officiels du SuperBowl. Pour ce qui est du référencement payant, quand référencement payant il y a, il ne s’agit que des pages MySpace officielles.
Alors certe, même si la recherche est très spécifique, on peut se dire qu’il aurait été intelligent que les studios prévoient cette recherche, et pourquoi pas, travaillent un peu dessus, afin de mieux positionner les sites officiels.
3 commentaires pour l'instant
iamclem a dit:
5 février 2008 à 22:17.
Intéressant. A voir aussi le spot génial de Wall-E, prochain blockbuster de chez Pixar qui reste pour moi la meilleure pub ciné de ce Superbowl.
Pob a dit:
6 février 2008 à 11:41.
Ca va être quelque chose Ironman, à quand le billet qui nous fait une descritption de l’univers, du site, et tout et tout? ;) En tout cas je savais pas que les films aussi faisaient leur pub pendant le superbowl. J’apprends plein de trucs sur ce blog, merci.
Iphnir a dit:
7 février 2008 à 19:25.
clem> Oui, le spot de Wall-E est assez énorme ! Où comment ne rien montrer, mais laisser présager du meilleur.
Pob> Oui, pourquoi pas un billet sur Iron Man.. J’attends un peu plus d’infos, et puis peut-être le lancement d’une vraie campagne virale. Mais c’est noté, j’y penserais !