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30 janvier 2008

Michel Gondry, créatif investi

Dans Buzz; Bandes annonces; Sites internet

Alors qu’était diffusée, il y a quelques jours, une nouvelle bande annonce de Be Kind Rewind (voir plus bas), je pense qu’il est intéressant de revenir sur tout le buzz généré par le prochain film de Michel Gondry, un des plus intelligents vu récemment.

Toute la campagne est partie de l’idée géniale de Michel Gondry, qui sert de base à son film, à savoir le sweding. En deux mots, le sweding, c’est faire une version home made, avec les moyens du bord, d’un film existant. C’est lors de la diffusion de la première bande annonce que le concept a réellement pris sens aux yeux de tout le monde.
Il est important de rappeler ici que Michel Gondry a toujours été un adepte des effets “faits mains”, et a toujours preferé éviter les effets spéciaux, que ce soit pour ses clips aussi bien que pour ses films. Be Kind Rewind peut donc, pourquoi pas, se voir comme une mise en abyme de l’oeuvre entière de Gondry.

Après la diffusion du trailer, la sortie du site officiel a également fait grand bruit, de par son originalité. Je ne vous dévoilerais pas ce qui s’y passe, si vous ne l’avez pas encore vu, ce serait relativement dommage, mais sachez que le site exploite le concept du sweding jusqu’au bout, et qu’il est particulièrement en accord avec l’esprit de Michel Gondry.

Si le site en lui-même ne met pas en place une campagne de communication virale très poussée, ce n’est pas le cas du concept de sweding, qui a rapidement fait des émules. Une requête sur YouTube avec le terme “sweded” suffit pour s’en convaincre: nombreux sont les gens à s’être réappropriés l’idée pour réaliser eux-mêmes leurs propres swedings. Alors c’est sûr, et comme d’habitude dans ce genre d’initiative, on y trouve de tout, du bon et du moins bon, mais il y a certains films à ne pas rater (je pense en particulier au Seigneur des Anneaux, en deux parties, qui est superbement réalisé).

Michel Gondry aurait pu en rester là, laisser la publicité autour de son film faire son petit bout de chemin, mais c’était sans compter sa bouillonnante créativité. Il a donc sorti, il y a quelques jours, un nouveau trailer du film, avec une particularité cependant: il s’agit d’un sweding du trailer officiel, revu par Gondry lui-même. Je ne peux que vous que vous conseiller de le regarder (en ayant pris soin d’avoir vu la bande annonce originale avant, bien sûr).

Enfin, et c’est une chose notable, puisque celà prouve que tout ce qui tourne autour du sweding n’est pas uniquement destiné à faire la promotion de son film, Michel Gondry présentera une exposition-atelier, à la galerie d’art Deitch Projects, à New-York, du 16 février au 22 mars. Dans un décor reconstituant le vidéoclub du film, il donnera la possibilité aux gens de réaliser leurs propres sweding, qui seront visibles dans la galerie d’art.

“I intend to prove that people can enjoy their time without being part of the commercial system and serving it. Ultimately, I am hoping to create a network of creativity and communication that is guaranteed to be free and independent from any commercial institution.”

Ce sont les mots de Michel Gondry dans le dossier de presse de l’exposition, qui se pose ainsi en véritable cinéaste engagé autour de l’ouverture du monde de la vidéo, et de son détachement des institutions commerciales. Des initiatives qu’on aimerait voir plus souvent.

Il reste cependant une question à se poser: est-ce que toute cette campagne poussera les gens à voir Be Kind Rewind lors de sa sortie?

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